苏宁自然流量从35万提升到70万的5大策略(一)-行业新闻-广州短视频运营,抖音运营,电商运营,SEO优化-广州艾思亿欧
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行业新闻
苏宁自然流量从35万提升到70万的5大策略(一)
发布时间:2018-09-03 18:16:57来源:艾思亿欧字体:
假设我们今天拿到一个类似的需求,不管这个数字是老板给的还是客户给的,第一步不是思考如何完成任务,而是思考这个任务可以完成吗?这个行业有可能达到70万的搜索引擎自然流量吗?70万这个数字靠谱吗?为什么?你的证明逻辑是什么?如果靠谱,那么如何实现它?你的总策略和阶段性策略分别是什么?每个策略分别能够提升多少UV?多久?是三个月还是半年?或是十年?不管怎样,第一步要做的是:论证这个数字的靠谱度,我们称之为“行业极限探底”。行业极限探底所谓行业探底,并非针对某个网站,而是针对一个行业。以苏宁为例,目前可能并不包括图书、旅游、海淘、奢侈品,但未来谁都不知道,而且随着SEO的流量越来越大,迟早会有一天产品线要延伸到“跨领域”。所以,在做电商行业流量预估时,首先必须有一个庞大的视野,看到整个行业的可能。以苏宁易购官网为核心,辅助行业内的关键词。 首先,我们要找出大类,比如:3C、日用品、服饰、食品、图书、母婴、建材、家居、奢侈品、金融、众筹、团购、竞品词。或者简单的办法是,先找到苏宁易购的“网站地图”,找出十几项大的分类,然后找出行业内SEO做得最好的网站,对比补充苏宁易购缺失的部分。然后针对每一个类目,找出这个分类下的所有“通用词”,以服饰为例,“苏宁易购”本身的通用词已经在官网列出。我们担心自己找得不够全面,所以参考淘宝的通用词设置,以下是淘宝服装类的通用词设置。 不管是以淘宝通用词为准,还是以“苏宁易购+淘宝”通用词汇总为准,总之,我们找到了大量的行业通用词,这部分工作完成了。接下来,用关键词拓展工具,对每一个“通用词”进行长尾词拓展,比如“男士内衣”,只要与男士内衣有关的长尾关键词全部跑出来。大约一两天时间,我们把几千个通用词,用工具跑出了几千万个长尾词,通过去重、去行业无关的关键词、汇总所有关键词的总指数,得出这个行业每天搜索引擎能够带来的“总百度指数”。数学题SEO流量极限=总指数×5%×10%其中,5%代表市场的份额,或者所有的词中有5%的词排名进入百度前十;8%代表前十的关键词能够带来的UV,其中ROI高的关键词SEM一般有十个SEM竞价广告位,百度前十预计能够带来3%~5%的点击,ROI低的词如资讯类一般3个SEM竞价广告位或者无,前十位的排名预计能够带来10%的点击率,因为做流量项目,大多数是长尾词和ROI转化率一般的词,所以两者拉平按10%计算还算靠谱。通过上述数学题计算,我们得出各个类目的数据,比如家电日均检索650万、电脑日均检索650万、手机日均检索750万、快速消费日均检索380万等,然后得到电商行业总日均搜索量1.5亿。根据上述公式,大约能得到75万,苏宁品牌词跑出来共计25万,除掉品牌专区,大约还有15万左右SEO流量。当然,这里边不包括360、谷歌、soso、bing等搜索引擎的流量,如果按照第三方数据显示的搜索引擎市场份额分析,苏宁易购的极限也就90万,做到70万基本上是靠谱的,但也是极限了。 接下来的任务是:如何完成35万的目标? 返回